随着2023年的到来，线下消费场景展现出强劲的复苏势头，消费者的媒体接触习惯也悄然发生转变，这些变革对全球品牌营销带来了深远影响。在存量时代、链路时代直至如今的全域时代，如何凭借数据和技术的力量优化投放效率，已成为品牌界广泛关注的核心议题。8月9日下午，群邑中国举办了题为「邑道」的线上直播活动，通过数据和技术引领全新的提效探索，携手广大品牌共同迎接全域时代的崭新篇章。

在这场直播中，WPP大中华区首席执行官、群邑北亚区首席执行官徐俊指出，面对防控优化后的国内消费市场巨变以及经济恢复过程中的波动前行，行业应当沉着应对，聚焦流量的精耕细作和精细化运营，深度融合消费者洞察与媒介投放，精准且迅速地识别出适合各平台的品牌目标群体，确保全域、全场景的有效触达。他表示，群邑自主研发的「山海今」全链路洞察系统，正是为了帮助品牌全方位、深层次地捕捉消费者和市场变迁，并将这些深刻的理解转化为实操中的媒介投放策略，其价值将在更多领域和场景中日益凸显。

「山海今」作为群邑倾力打造的全链路洞察系统，以庞大的消费者数据库为核心，联结多元数据源，为品牌在用户研究、策略规划及全流量管理方面提供即时、坚实的数据洞察支撑。该系统历经17载迭代更新，累计样本总量超过16万，广泛涵盖上千个市场与品牌，囊括数十种媒介触达场景及触点，以五位一体的研究体系让广告主能够从更多维度、更深层次理解消费者行为。

活动中，群邑山海今研究负责人李阳详尽解析了「山海今」的三大关键应用场景：

首先，在品牌策略层面上，「山海今」赋能品牌找准市场定位，迅速锁定目标市场与消费者群体。此外，它还是群邑Architect预算分配工具的重要数据基石，助力品牌实现预算管理的精准度与效率双提升。

其次，在媒介投放阶段，「山海今」通过与DMP系统的对接，前置环节即利用丰富的人群标签体系为精准营销赋予动能，实现了目标人群扩容与营销场景定向。同时，凭借其动态更新的特点，「山海今」还能在投放后期监测品牌和市场的发展变化，提供更具灵活性、性价比高、响应迅速的投放优化方案。

再者，在深度洞察层面，顺应“品效销”链路化的大势，「山海今」携手品牌共同解构消费者复杂决策链，构建差异化的链路策略和内部精细化运营，并结合线上线下全域流量管理，依据丰富的场景及触点数据，采用科学的触点归因模型，深度洞察各个媒介触点的营销价值，以满足跨域归因的急切需求。

传立中国总经理施雷通过一系列实战案例分享了「山海今」在实际运用中的多样性和灵活性。他强调，「山海今」不仅扮演着洞察消费者的“四面镜”，更是媒介策划的“兵器库”，使策划人员得以微观透视消费者特征，量化媒介效果并与销售业绩挂钩，共同创设新颖的媒介消费路径，甚至前瞻市场趋势、洞悉竞品策略，实实在在推动品牌的业务增长。

在媒介策划与投放执行过程中，将品牌希望触及的目标受众转化为「山海今」中的预定义人群，并最终在各大广告平台上进行精准匹配和激活至关重要。对此，Choreograph中国区负责人葛祺介绍了群邑的独特解决方案：通过标签融合、交并计算及语义分析拓展等技术手段，「山海今」能无缝对接各类DMP平台，将对消费者和市场的洞察精准转化为媒介投放的实际操作，发掘更多标签人群，确保全域、全场景的高效触达。

来自群邑中国媒介购买产品团队的戴时贤和蔚迈中国客户发展团队业务总监邓玮君，分别就旅游出行、奢侈品、新能源车三大热门行业进行了深入剖析，展示了在数字化转型大潮中，如何真正做到“知行合一”，回归不同行业的消费者旅程本质，借力AI智能寻找并锁定全域环境下的潜在消费者。

最后，在圆桌讨论环节，群邑智库总经理方骏携手各位演讲嘉宾，围绕营销人在当前环境中最关心的投放问题，以及在不同投放场景中如何更有效地运用数据和技术工具提升投放效率展开了富有深度的对话与探讨。

群邑的「山海今」全链路洞察系统正在以其强大的数据实力与前沿技术优势手机配资app，助力品牌穿越全域时代的广阔山海，精准把握和有效触达潜力人群，从而在全球市场竞争中赢得先机，实现可持续的品牌增长与商业成功。这场「邑道」直播活动不仅是对全域时代品牌营销智慧的深度解读，更是对未来营销趋势的一次前瞻性展望与实践性探索。

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